ISPに求めるのは“メディアとしての自覚”――ショートフィルムレーベル

Yahoo! ムービーで配信されている，鈴木京香さん主演のショートフィルム。この映像作品を制作したレーベルは，インフラ事業者との距離のとり方を模索しているらしい。

【国内記事】

2002年3月14日更新

　2月22日から「Yahoo! ムービー」で，ショートフィルムの無料ストリーミング映像が配信されている（2月22日の記事参照）。既存コンテンツの使い回しでなく，オンライン発の独自作品であり，コンテンツ不足に悩むブロードバンド事業者の注目が集まるところだ。

　この作品は，ショートフィルムの専門レーベル「SHORT STOP FILM」が制作したもの。同レーベルは，制作を担当するTYOと企画を担当するTUGBOAT，キャスティングを担当するPUG POINT JAPANの3社で構成される。TYOのネットワークビジネス開発室，小宮山文昭氏と，柿本秀二常務取締役に，事業の方針を聞いた。

ショートフィルムは“映画的”

　同レーベルが制作するショートフィルムは，ストーリーを作りこんだ“映画に近い”もの。寝転がって「ながら見」するテレビ番組とは，コンテンツの性質が異なるようだ。

　「PCの画面と視聴者の距離は，テレビの場合より近い。その分，作品のメッセージが深く心に届きやすいと考えている。ハマる（＝のめり込む）人は非常にハマる」（小宮山氏）。映画館でスクリーンと向き合うように，1つの作品を“鑑賞”してもらうことを想定している。

　いっぽう，通信の特性を生かした“双方向性”には，ほとんど興味がない様子。現に，Yahoo! ムービー上で配信されているショートフィルムには，双方向性を意識した仕掛けは1つもない。

　「コンテンツを視聴している最中に買い物ができるといっても……。せっかく視聴しているのにほかのことをするのは，そのコンテンツがユーザーから『つまらない』と思われている証拠ではないか。（そういったシステムには）フィルムメーカーとしては関心がない」（小宮山氏）。

　柿本氏も「技術的に実現できるからといって，必ずしもやる必要はない」とコメント。どうしても双方向性を持たせたい場合は，インフラ提供側で，映像作品とは別にシステムを構築してほしいという考えを示した。

ヤフーとはバーター契約

　今回，ヤフーに映像作品を提供した経緯については，「ブランドPRの目的も兼ねて，何社かに提案したところ，一番熱心に聞いてくれたのがヤフーだった」（小宮山氏）からだという。

　配信の契約はいわゆるバーター（金銭収受を伴わない交換取引）。SHORT STOP FILMが集客力のある映像を提供するかわり，配信用サーバなどはヤフーのホスティングサービスを利用するかたちとなる。

　現在は無料配信だが，もちろん将来的にはビジネスにする意向。ただ，「課金はまだまだ先だろう」（柿本氏）。現在はとりあえず見てもらい，おもしろいかどうか判断してもらうのが先という考えだ。

“新しいメディア”としての期待，そして責任

　ショートフィルム第一作には，鈴木京香さんや杉本哲太さんといった俳優が出演している。この背景には，芸能界のオンライン配信に対する期待があるようだ。

　「タレントさんの中にはイメージを大切にして，Webへの露出にちゅうちょする人もいる（2月5日の記事参照）。しかし自分を“表現者”と位置付けている俳優などは，新しい活動の場として注目している」（柿本氏）。

　このような流れの中で，ISPや通信事業者は「メディアとしての自覚を持つべき」と両氏は話す。

　「今はまだ，契約条件などについてあまり細かく規定しないで（長い目で見て）ほしい。既存のメディアは雑誌にしてもテレビにしても，自分をメディアと思うから，必死な思いでコンテンツを育ててきた」（柿本氏）。同様にISPなども，コンテンツホルダーを育てようとする姿勢がほしいという。

　小宮山氏はISPなどが「単なる“コンテンツブローカー”」になっているのではないかと懸念する。信頼に足るメディアであるところを見せてほしい，と話した。

　話を聞いていて感じたのは，同レーベルの「コンテンツにこだわっているのであり，インフラにこだわっているのではない」という姿勢。両氏の言葉からは，ブロードバンド配信に興味を持ちつつも，“それがダメならほかのメディアに映像を売ればいい”とする微妙な思いも，見え隠れした。

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