リビング＋：ナイキのCMは、なぜあんなにカッコイイのだろうか

リビング＋：連載

2003/08/11 17:13:00 更新

コンテンツBar@ZD
ナイキのCMは、なぜあんなにカッコイイのだろうか

今週テイスティングするのは、ナイキのCMをストリーミング視聴できる「nikelab.com」。洗練された映像と、遊び心のあるサイト構成に3人は目をひかれたようで……。

東京・南青山のひっそりとした一角にある「コンテンツBar　@ZD」。カクテルと共にブロードバンドコンテンツがサーブされるという、デジタル世代の隠れ家だ。今日も、マスターと常連客2人のトークに花が咲く……

イラスト
左から、マスターフジタ、ヘイワードYUKO、チェルシーチヒロ

チェルシーチヒロ（以下チヒロ）　ねえ、ところでマスターって、モテるの？

マスターフジタ（以下マスター）　む……？　心外だな。オレは……そりゃもう、モテモテだぞ？

ヘイワードYUKO（以下ユーコ）　え～。そうは見えないけどなぁ。

チヒロ　それで思ったんだけど、マスターもこういうサイトを見て、カッコよさを追求すべきなのよね！

マスター　むむ……？　今日は、チヒロがサイトを紹介するわけか……？

ユーコ　おもしろそう！　どんなサイトぉ？

コンテンツ名	nikelab.com
価格	無料
再生プレーヤ	QuickTime
配信ビットレート	56K/384K/1.5Mbpsなど
内容	ナイキの製品プロモーションサイト。「COMMERCIALS」「ARCHIVE」などのジャンルに別れていて、それぞれFlashアニメやストリーミング映像といったコンテンツが楽しめる

チヒロ　ジャーン！　今日お見せするのは、ナイキのサイトだ！

マスター　「nikelab.com」か……。ナイキの製品をプロモーションするサイトだね……。「COMMERCIALS」を選択すると、ナイキのテレビCMをストリーミング／ダウンロードで視聴できる……。

ユーコ　あ、私ナイキのCMって大好きぃ。今やってる、バスケのボール回しをする映像もいいし、少し前にやってた「Always Look On The Bright Side of Life！」もよかったなぁ。

チヒロ　でしょ？　なんか、センスあるのよね！　まずは、サイトに掲載されている映像をひととおり見てよ！

---＜一同、視聴中＞---

ユーコ　あはは。「MORE GO」の、サッカーグランドバージョンはおもしろいねぇ。試合中に、全裸の男性が乱入してくるよ！

チヒロ　男性は、警備員のタックルを次々かわして、観客から喝采をあびるのよね。その男性が履いていたシューズは「NIKE SHOX」だったという。

マスター　うーん……。なんか、これによってナイキのイメージが上がるのか、下がるのか、よく分からないCMだ……。

ユーコ　こっちもおもしろいよぉ。地下鉄の中で、プレッツェルが食べたくなった女性の映像。

チヒロ　ガマンできなくなって、電車を飛び降りてダッシュ！　スピード感あふれる展開だね。もちろん、履いているのは、ナイキなんだなぁ。

マスター　いずれの映像も、海外のサーバに接続するだけにちょっと反応が重いけど……。無料だし、興味深いサイトだね……。

遊び心のあるサイト

マスター　このサイトは、ほかにも仕掛けがいっぱいだね……。Macromedia Flashとストリーミングを組み合わせた、斬新なサイトデザインになっている……。

ユーコ　中には、ちょっとシュールで意味がよく分からないものもあるねぇ。たとえば「ARCHIVE」→「EXPERIENCE」とたどると、“腕時計をテストしてください、ただし壊さないでください”ていうコンテンツがあるんだけど……。時計にカーソルを合わせると、どんどん壊れちゃうよぉ！？

チヒロ　ホントだ。でも、ほっとくと直るんだな。何が目的なのか、よく分からん。私が英語を読めないせいか？？

マスター　うーん……。たぶん、目と耳を動員して、感覚的に楽しむものなんだろうね……。

感覚的なもの？

チヒロ　やっぱりさあ、ナイキの感性っていうのは独特だよね！　日本のほかのCMと比べて、際立っていると思わない？

マスター　ナイキのCM制作を手がけているのは、Wieden＋Kennedyという広告代理店だね……。このクリエイティブエージェンシーの力が大きいんだろうか……？

ユーコ　製品の説明は一切なしで、「速い」「軽い」「かっこいい」「快適」などのイメージ、感覚を刷り込むだけなのよねぇ。Webサイトにしても、基本は同じ考え方で作られているんだと思うなぁ。

チヒロ　しかし、ナイキのシューズって今、売れてるのかな。うちらが中高生の頃、エアーマックスって流行ったよね……。

ユーコ　そうそう！　なんか、靴だけとられる恐喝事件もあって、社会問題化したよねぇ。

マスター　そうだね……。しかし……そういう話をしてると、年がばれるよな……。

チヒロ＆ユーコ　うるさい！　だからあんたは、モテないんだ！！

	“酒呑み”フリーライター25歳。アルコール飽和状態になると、グチ・ビジネス論を展開するクセがある。実は米国留学経験があり、英語がペラペラ。好きな食べ物「焼酎」「じゃんがららーめん」。口癖「なんで私ばっかり」。	流行りモノにはとりあえず手を出す、デジタル系フリーライター、24歳。クラブ通いや下ネタトークを好み、エロサイトのデザイナーを手がけた経験もある。夢は「窪塚洋介似の夫と築く幸せな家庭 in　ニューヨーク」。動物占いは「黒ひょう」。	「パンダマン」などシュールなキャラで知られる漫画家。「コンテンツBAR　@ZD」のマスターを務める。「癒し系」「永世中立派」と呼ばれる●歳、独身。
	ヘイワードYUKO	チェルシーチヒロ	マスターフジタ
デザイン	★★★★	★★★★	★★★
ユーザービリティ	★★★	★★★★	★★★
お買い得度	★★★	★★★★	★★★★
オリジナリティ	★★★★★	★★★★★	★★★★
継続して見たい度	★★★	★★	★★
お気に入り度（おもしろさの主観評価）	★★★★	★★★★	★★★★
寸評	CM映像は、本当にかっこいい。ただし、靴自体のデザインは、CMと反比例してかっこわるくなっているような……？？　95、96年くらいが一番よかったなぁ。あの頃は私も、ナイキブームに乗ってました。	「かっこおもろい」。ナイキのCMはいつもそう。変にアートを気どり過ぎると、大衆ウケしなくなるし、かといって通俗すぎるとおもしろくなくなってしまう。その中間を行くスタンスなんだと、個人的に思います。	ホームページ全体がコジャレてて、興味深くもあり、挑発的で腹立たしくもありといった感じで遊べます。こういうのが、なんというか「インターネット的」というのかな……と感じました。面白いです。