リビング＋：双方向TVで何をしよう？　～英国の場合

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2003/09/04 21:04:00 更新

デジタル家電フォーラム2003
双方向TVで何をしよう？　～英国の場合

テレビの双方向サービスはどう活用すべきなのか？　極めてシンプルな質問とはいえ、地上デジタル放送の開始を控えた今、この問いはますます重要性を増している。

　“通信と放送の融合”が言われて久しいが、テレビの双方向サービスはどう活用すべきなのか？

　極めてシンプルな質問とはいえ、地上デジタル放送の開始を控えた今、この問いはますます重要性を増している。電通関西支社のインタラクティブ・コミュニケーション室、デジタル業務推進部長の三浦文夫氏は、「デジタル家電フォーラム2003」で、英国での状況を紹介した。

キラーコンテンツは「賭け」？

　英国で、デジタル放送が開始されたのは1998年のこと。2002年12月の時点で、既に世帯普及数が1000万世帯に及ぶという、デジタルTV先進国だ。特に、衛星デジタル放送の「Sky Digital」加入者は600万世帯を数える。

　ユーザーがデジタル化のメリットとして実感するのは、「多チャンネル」に尽きるようす。デジタル化による画質の向上もメリットだが、特に多チャンネルの支持率が高いようだ。

　とはいえ、もちろん双方向サービスも展開されている。その内容は、メール送受信サービス、ゲーム、eコマース、オンライン予約、地域情報など。

　三浦氏は、中でも人気があるコンテンツは「賭け」だと指摘する。「現在、事業者にとって大きな収益源になりつつある」（同氏）。日本では実現が難しいだろうが、さすがは何事にも賭けを好む英国人、といったところか。

　番組でも、双方向機能が生かされている。有名な例でいうと、出演者の中で誰が“脱落”するかを視聴者の投票で決定する、「BIG BROTHER」がある。

　同番組は、一般から選ばれた複数の男女が、共同生活をするようすを放送するもの。視聴者、および参加している男女の人気投票によって脱落者が決定され、最後まで残った人間が賞金を手にする――という構成だ。

　ほかに、VoD（ビデオ・オン・デマンド）サービスもある。「関心を集めなかったが、利用してみるとユーザーの満足度は高かった」と、三浦氏。人気があったのは、BBCの報道番組、あるいはドキュメンタリー番組などだったという。もっとも、VoDサービスが事業として成立するかどうかは、依然として微妙な情勢のようだ。