値下げはしばしば，市場シェアの拡大を目指す苦し紛れの受け身な戦術だ。
だがソニー・コンピュータエンタテインメント(SCE)の経営幹部は，同社の最近の主力ゲーム機の値下げは，ライバルのゲーム機メーカーに対する先制攻撃だったと語っている。
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