　「2004年にヒットしたと思うもの」を同社が選んだ30項目（下記参照）から、複数回答方式でたずねたところ、1位はアップルコンピュータのHDDプレーヤー「iPod」（52.3％）となった。次いできん差でにがり（51.3％）が2位となり、サントリーの日本茶「伊右衛門」（46.8％）、黒酢（46.4％）が続いた。

　特に女性で健康関連の項目を選ぶ人が目立ち、女性のみの結果では1位はにがり、2位は大豆イソフラボンとなった。

　年代別で結果を見ると、10代では男性51.3％・女性57.3％が「着うた」、男性45.3％・女性44.7％が携帯電話パケット通信料金の定額サービス、男性38.7％・女性36.0％がNTTドコモ「FOMA 900i」を挙げており、低年齢層における携帯電話関連への注目度が目立つ形となった。

　同30項目から実際に購入・利用したものをたずねたところ、1位は伊右衛門（50.8％）、2位は黒酢（31.4％）、3位はにがり（29.4％）という結果。一方、iPodを実際に購入・利用した人は6.3％だった。

　また「2004年に心に残った現象」を同社が選んだ17項目から選んでもらった。結果は「アテネ五輪」が複数回答方式で59.1％、「もっとも心に残った現象」という形での単一選択でも27.9％でいずれもトップに。2位は「韓流（韓国ドラマ・韓国人タレント）ブーム」で、複数回答形式56.2％、単一選択形式23.9％。

　アテネ五輪と韓流ブームの2項目を単一選択の傾向で見ると、10／20／30代では韓流ブームがもっとも支持を集めたが、40／50／60歳以上ではアテネ五輪がトップとなっており、世代間での差が出る結果となった。

　「2004年に活躍したと思う人・グループ」を同社が選んだ26人から複数回答方式でたずねた結果は、男女年代問わずイチローが圧倒的な支持を得て1位（83.3％）。2位以下は男女で分かれ、男性では松井秀喜（51.9％）、北島康介（49.3％）、古田敦也（38.6％）、田村亮子（35.2％）とスポーツ選手が上位に。女性も3位にペ・ヨンジュン（58.8％）が入ったほかは北島康介（80.0％）、、田村亮子（49.4％）、松井秀喜（48.9％）とスポーツ選手が占めた。

　調査は、10歳以上のインターネットユーザー1800人（男性：50％、女性：50％）を対象に、11月9－10日に実施した。

・「2004年にヒットしたと思うもの」候補30項目

iPod、にがり、伊右衛門、黒酢、大豆イソフラボン、コエンザイム Q10、着うた、黒豆ココア、ケータイ定額サービス、暴君ハバネロ、FOMA 900i、デジタル一眼レフカメラ、スゴ録、アジエンス、アクオス、ムシキング、ドラフトワン、テレビ視聴ケータイ、ファミコンミニ、泳げる紙おむつ、ニッポンのバーガー匠味、骨まで食べられる魚、かえってきたよ！たまごっちプラス、ストッパ下痢止め、4枚刃かみそり、premini、男性用美脚パンツ、クラウン、おみそ汁の大革命、カラフルル