　「購入店訪問前のメーカー・ブランドの決定状況」では、TVゲーム（89.4％）、ポータブルゲーム機（88.2％）、iPod（85.7％）、スマートフォン（77.7％）などは購入前にメーカー・ブランドを絞り込んでいるのに対して、デジタルカメラ（44.4％）、パソコン（43.6％）、地デジ対応テレビ（43.2％）では軒並み50％を割り込んだ。後述する「購入先チャネル」で「家電量販店」が86.4％と高率であるのも併せると、多種多様なモデルがひしめき合うテレビやデジカメなどでは、店員のアドバイスを聞いてから購入したいという女性ならではの購買傾向が伺える。

購入店訪問前のメーカー・ブランドの決定状況

　地上デジタル放送対応テレビの購入きっかけについては、1位「地上デジタル放送に対応するため」の65.9％に次いで、「壊れてはいないが、エコポイントを利用したかったから」が35.2％の2位となり、エコポイントによる買い換え需要促進効果は、女性に対しても大きな影響を及ぼしていることが裏付けられた。BDレコーダーの購入動機は、地デジ対応テレビの購入に引きずられた結果だろう。

家電製品を購入したきっかけ「地デジ対応テレビ」（左）、「ブルーレイディスク」（右）

　購入先については、全世代を通じてヤマダ電機やビックカメラとった家電量販店が圧倒的に多く、平均で86.4％もの女性が利用している。2位以下にはメーカーや販売店のWebサイトを利用する通信販売が続いているが、いずれも10％前後にとどまった。現在はネットショップや通販サイトなど自宅にいながらショッピングが楽しめるが、家電製品のような高価で長く使う買い物の場合は、実際に製品を目で見て購入したいというニーズが根強く残っているようだ。

購入チャンネル調査（世代別）

　今回の調査は、関東地区（東京、神奈川、千葉、埼玉）在住の18歳以上の女性を対象にしたもので、2011年の2月までの過去1年間における家電製品の購入状況（購入のきっかけや購入先など）について、インターネットを使ってリサーチが行われた。有効回答数は3789件。

ウォークマンとiPodのシェア逆転、要因は「新型iPod nano」
12月は再びウォークマンがiPodのシェアを逆転。iPodは昨年9月の新製品発売以降、販売の前年割れが続いている状況という。
録画機能付きテレビの金額シェアが40％超、BCN調べ
BCNの調査によると、2010年9月の録画機能付き薄型テレビの市場シェアが、台数で初めて30％を突破、金額では40％を超えた。
液晶テレビ販売台数、LEDバックライト搭載機が過半数に
「BCNランキング」によると、2011年2月に販売された液晶テレビでは、初めてLEDバックライト搭載機が過半数を占めたという。