「技術よりマーケティング」──CDMA2000 1xネットワークをKDDIは活かせるか？（1/2）

KDDIが4月1日からスタートするCDMA2000 1xは，第3世代とはいいながら，新サービスは12月に始まったものを引き継いでいる。どちらかというと新端末が多数登場すること，そしてこれを契機としてKDDIの方針が変わったことが大きい。「技術よりマーケティング」──KDDIはそれを実践できるだろうか。

【国内記事】

2002年3月12日更新

　“FOMAよりすごい第3世代”──KDDIの第3世代携帯電話サービス「CDMA2000 1x」の発表会では，言葉の節々にそう強調したいKDDIの意気込みを感じた。

　それもそのはず。確かにFOMAで問題として挙げられている点を，ことごとくCDMA2000 1xはクリアしている。

課題	FOMA	CDMA2000 1x
バッテリーの持ち	55時間程度	200時間以上
大きさ	150グラム前後	100グラム前後
端末価格	スタート時6万円程度	スタート時2万円程度
通信エリア	スタート時16号線内	全国（高速通信はスタート時東名阪）

　「（FOMAと異なり）第3世代携帯電話でも，端末はほぼ同じ大きさ重さを踏襲できる」とKDDIの小野寺正社長が話す通り，ユーザーはこれが第3世代携帯電話であることを意識しないで利用できるだろう。

　それが「業界ナンバーワンを目指す。700万台は他社には絶対真似ができない」（小野寺氏）という自信につながっている。

見せ方も大きく異なるKDDIの第3世代

　「その手で未来が動き出す」──といったキャッチコピーで，新しさを強調したドコモに対して，KDDIは第3世代とはいいながら，ユーザーにはそれを意識させない戦略を取る。

　FOMAは“特別なもの”とされ，型番も新しくするなど第3世代を強調する見せ方をしているが，KDDIのCDMA2000 1xは，「あくまでcdmaOneの延長線上にあるもの」。KDDIは“なだらかな移行”を強調する。

	ドコモ	KDDI
現行機種型番	ムーバN503iS	cdmaOne C3001H
第3世代機種型番	FOMA N2002	cdmaOne A3011SA

型番名の例

　auの3G戦略は一般消費者にもうまく伝わったようで，インフォプラントの調査によると，「auの第3世代携帯電話サービスを4割が評価」という結果が出ている。同社が2月末に同様の調査をFOMAに関して行ったときは，「FOMAへ利用意欲を見せたのは3割強」。

　この数字を「大きな違い」と見るか「どっちもどっち」と見るかは微妙だが，同社の消費者パネルにはドコモユーザーも多く，「ドコモを使っていて電話番号を変更できないから」といった回答もあることを考えると，CDMA2000 1xは良いスタートを切ったといえるのではないだろうか。

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[斎藤健二，ITmedia]

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