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2005/06/03 09:08 更新

BREW 2005 Conference：
KDDI高橋氏が語ったコンテンツ戦略 (2/2)

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　1つは、ゲームおよび音楽コンテンツの売上が急成長していることだ。「着うたは、1年間で1.7倍に成長した。コンテンツ売上の25％を占める」と高橋氏。ゲームも1年間で1.6倍に成長し、コンテンツ全体の15％を占めるに至った。

コンテンツ	対応端末数	ダウンロード数
着うた	1580万台（2005年3月）	2億（2005年4月）
着うたフル	200万台（2005年5月）	725万（2005年5月）

着うた（左）、着うたフル（右）の、対応端末ユーザー数とダウンロード数の推移

　「4年前、（ネットワークが）1Xしかなくて着うたフルの導入を断念した。EV-DO（WIN）によって、導入が可能になった」（高橋氏）

　2つ目は、BREW市場が急速に成長していることだ。当初アプリケーションプラットフォームとしてJavaを採用していたKDDIは、途中からBREWに全面的に切り替え再スタートを切っている。

　2003年2月のBREW第1号機を投入して以来（2003年1月29日の記事参照）、約2年間で31機種、稼動台数で1000万台以上がBREW対応端末となった（5月11日の記事参照）。アプリケーション数は2005年3月時点で1000を超え（4月27日の記事参照）、うち81％はゲームとなっている。

着うた、着うたフル、そしてゲームが有職に伸びている。BREWのアプリケーション数も1000を超えた

BREWはKDDIコモンプラットフォームへ

　ゲームなど、コンシューマアプリケーションをダウンロードする環境として始まったBREWだが、昨年のバージョン3.1からはメーラーやブラウザなども動作する“プラットフォーム”としての位置づけが強化されている。

　KDDIは“KDDI Common Platform”とBREWを位置づけ、「端末メーカーが簡単にEメール、ブラウザ、UIなどのアプリケーションを構築できる」（高橋氏）環境を整え始めている。

　この夏KDDIが発売するWIN端末「W32SA」「W31T」は、既に「KDDI Common Platform（KCP）」を採用。メーラーおよびEZwebのブラウザなどがBREWアプリケーションとして搭載されている（5月25日の記事参照）。2006年度からは、全機種がKCPを採用する予定だ。

auオークションにも専用のBREWアプリを提供する。auオークションは、4月25日時点で57万5000ユーザーが利用、3月時点でのアクセス数は2550万ページビュー／日を達成したという

次のステージはメディアとのコラボレーション

　ゲームと音楽を、BREWおよびEV-DOプラットフォーム上で展開し、成功を収めてきたKDDI。次のステージはメディア連携だ。

　高橋氏は「テレビやEZチャンネルといった“トリガー”による、“アクション”──通信が重要。例えばテレビがトリガーになって、通信でコンテンツをダウンロードしたり、物を買ったりするのがアクションだ」と、メディア連携の構想を説明した。

　既にKDDIはFMラジオ機能を端末に搭載したことで、FM放送局との連携を始めている。現在放送中の楽曲名を、通信を使ってリアルタイムで取得。ラジオ局のWebページにリンクしたり、流れている楽曲の着うたや着うたフルをダウンロードしたりできる仕組みを整えた。

2003年12月に、国内では初めて携帯にFMラジオを搭載。1年半で、FMラジオ搭載端末は230万台まで増加した。

　同様のモデルを、アナログテレビや今年度末にも始まる地上デジタル放送（1セグ放送）にも応用していく（5月23日の記事参照）。こうした他メディアとの連携は、単に技術的な仕組みだけでなく、ビジネスとしての連携が重要となる。他社に先駆けて始めた着うたでも、KDDIは音楽業界と良好な関係を築いてきた。メディア関連業界との連携では、KDDIが一歩先を行っているのは間違いない。

　「KDDIはメディアコラボレーションを進める。次のステージではこれが重要だ」（高橋氏）

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[斎藤健二，ITmedia]

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