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携帯販売ランキング（11月19日〜11月25日）：

携帯冬商戦は、古い「0円」端末で戦うのか──各社異なる「新販売方式」の戦略 (2/2)

新機種の出遅れが少し気になるau、12月発売の新機種で盛り返すか

W53T

　11月12日から2007年秋冬モデルを発売し、新販売制度「au買い方セレクト」も開始したauだが、販売ランキングはどうも盛り上がりに欠けている。

　今回の首位は、前回、18回連続で首位だった「W52SH」を抜き、初めて王座に就いた“ウェッジシェイプデザイン”ワンセグ「W53T」が連続で獲得した。

　続いて2位はカシオ計算機製の“デジカメケータイ”「EXILIMケータイ W53CA」、3位はシャープ製の“スリムワンセグ”「W52SH」、4位は三洋電機製の“ソリッドデザインワンセグ”「W52SA」、5位は京セラ製の“簡単ケータイ”「A5528K」がランクイン。1位から5位の顔ぶれと順位は前回と同じで、条件次第で“0円／1円”で販売する旧機種の2007年夏モデルが占めている。

　もちろんauの2007年秋冬モデルは11月25日までに、「簡単ケータイ A1407PT」と「A5529T」の1X端末と、京セラ製のスリムワンセグ「W53K」の計3機種が登場したのみ。注目度が高い「INFOBAR 2」（12月1日発売）やWoooブランドを冠したスリムワンセグ「Woooケータイ W53H」（11月29日から順次発売）、そして新プラットフォーム“KCP＋”を採用するハイエンド端末（東芝製の「W56T」、ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ製の「W54S」、三洋電機製の「W54SA」）などの主力機種がまだこの後に控えているので、この段階で全体的に「盛り上がりに欠ける」と判断を下すのはまだ時期尚早ではある。

　しかし、先手を打って新機種を発表したわりには登場がかなり先になる機種もあるようで、機種数そのものもや話題性が少ないのは心配の種である（KCP＋採用のハイエンド機種は2008年の発売になることがほぼ間違いないようだ）。2007年夏モデルまで、登場とともに売れ筋が速やかに新機種へ移る動きを見せたau端末の販売状況は、au買い方セレクトと2007年秋冬モデルのラインアップで、やはり、やや変わるのではないかという兆候が表れてきている。

AQUOSケータイ第4弾「920SH」好調、首位へ躍り出る

920SH

　ソフトバンクモバイルの販売ランキングは、前回初登場となったシャープ製の“AQUOSケータイ第4弾”「920SH」が2つ順位を上げ、登場2週目で首位に躍り出た。人気シリーズ“AQUOSケータイ”の現状最強モデルだけあり、本端末の人気は予想通りという感じだろうか。

　続いて、2位に“AQUOSケータイ第2弾”「911SH」（前回1位）、3位にパナソニック モバイル製のシンプル端末「705Px」（前回2位）、4位に東芝製の“キャラケー”「fanfun. 815T」（前回5位）、5位にパナソニック モバイル製のスリムスライド端末「810P」がランクインした。

　今回2位の911SHは、最近の大幅値下げで再び人気となった2006年11月発売の端末。本端末の連続首位記録は「7」で潰えたが、最新機種920SHの登場で値下げされるであろうAQUOSケータイの第3弾「912SH」の再登場も期待される。

　そのほか今回5位から4位に上がった「fanfun. 815T」にも上昇傾向が見られる。fanfun. 815Tは2007年8月に発売した、2億4000万パターンものカスタマイズが行えるという“フルコーディネートケータイ”だが、11月に入り、キャラクターやアーティストの世界観で統一する“キャラケー”としての展開も本格的に開始した。ソフトバンクモバイル端末は、特に旧端末ほど販売価格が人気へ直結する傾向があるが、キャラケーとして付加価値を添えながら新機種のように展開する手法により、まだ人気は継続しそうである。

　ソフトバンクモバイルの新機種は今後、11月30日にパナソニック モバイル製の「MIRROR 821P」を発売。12月上旬に“シャア専用”の「913SH G TYPE-CHAR」やステンレスボディの極薄ワンセグ「THE PREMIUM 821SH」「THE PREMIUM 820SH」などの登場も控えている。

• →ウィルコム、データ通信カード端末の結果は

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[岩城俊介，ITmedia]

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