LifeStyle：ユーザー環境を見分けるストリーミング動画CMが登場

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2002年7月15日　11:26 PM 更新

ユーザー環境を見分けるストリーミング動画CMが登場

ユーザーの接続環境やプラグインソフトの有無を判断し、自動的にフォーマットやビットレートを切り替えるストリーミング動画広告「マルチバンドCM」が8月に登場する。ニュースサイトのトップ画面などに専用の枠を設け、TVで流れているCMをそのまま配信

　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）など3社は、ユーザーの接続環境に合わせて動画広告を配信する「マルチバンドCM」を8月に開始する。マルチバンドCMは、ニュースサイトのトップ画面などに専用の枠を設け、TVで流れているCMを音声付きでストリーミング配信するというもの。アドサーバ（広告配信サーバ）の運営はサイバーウィング、インフラはCDN事業者のJストリームが担当する。

左からDACの矢島弘毅社長、サイバーウィングの広屋修一社長、Jストリームの白石清社長

　DACは、博報堂やアサツーディ・ケイ、読売広告社などが株主となって1996年に設立したインターネット専門の広告代理店だ。TV CMのデジタル配信には、利益配分や著作権処理の問題が付きまとう（昨年1月の記事を参照）が、今回は「事業主体である3社にくわえ、CMを制作した広告代理店、そして媒体社の5者で利益をシェアする」（DACの矢島弘毅社長）方法でクリアした。また、広告業界が推進しているオンライン配信時の権利情報管理基盤「アドミッション」の利用も想定している。

プラグインも自動判別

　マルチバンドCMの特徴は、ユーザーの接続環境やプラグインソフトの有無を判断し、自動的に動画のフォーマットとビットレートを切り替える機能だ。

　プラグインを自動判別する仕組みは、3社が共同開発したもの。利用者がWindows OSと「Internet Explorer 5」以上を利用している場合に限られるが、Windows MediaもしくはReal Videoのプラグインが導入されているかどうかを判断して動画フォーマットを決定するという。

　帯域幅の判別には、RealSystemとWindows Media Technologiesの仕組み（Realの「SureStream」、WMTの「Intelligent Streaming」）を利用している。広告サイズはS（160×120ピクセル、15フレーム／秒まで）、M（240×180ピクセル、30フレーム／秒まで）、L（320×240フレーム、30フレーム／秒まで）の3種類があり、100Kbpsを確保できる環境ならSサイズ、300Kbps程度まで対応できるならMサイズかLサイズを選択する。帯域幅の都合でSサイズが再生できない場合やストリーミングのバッファリング中は、GIF画像による広告を表示する。